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Lo que he aprendido sobre los tipos de licencias de uso de patrones, arte e ilustraciones #patterndesign #licensingart #diseñodesuperficies
Cuando me metí en este cuento no sabía nada de licencias, pues cuando uno es diseñador de agencia, todo lo que crea es propiedad del cliente y los derechos son de la agencia. Tuve que hacer una investigación ardua, pues en muchos recursos que vi, asumían que todos ya saben sobre licencias y cómo funcionan. Espero que esta información le sirva tanto a diseñadores e ilustradores, y también a directores de arte de empresas o emprendedores para aclarar algunas dudas frecuentes.
¿Qué es una licencia de uso?
Básicamente es el contrato de permisos de uso de un diseño entre el diseñador y el cliente y se tienen en cuenta algunas variables para fijar su precio.
Lo primero a considerar es la exclusividad. La gran mayoría de diseños en plataformas como shutterstuck, creative market Freepik, etc, manejan una licencia no exclusiva (muchas veces denominada licencia estándar) que quiere decir que una o varias marcas más podrán adquirir este diseño para fines personales o comerciales que pueden cruzarse con tu misma categoría. Normalmente estos precios son bajos y tienen algunas restricciones como la cantidad de unidades producidas.
Luego viene la licencia exclusiva en donde un diseño puede ser usado por un comprador bajo unas condiciones específicas. Hay muchos factores a considerar:
Unidades producidas (Cuantos productos van a salir a la venta con el diseño)
Territorio de distribución (En donde se comercializará principalmente el producto)
Tiempo de uso
Categoría de uso (Papelería, Ropa para mujer, lencería de cama, alta costura, cerámica, etc)
Cantidad de productos en el que se va a aplicar (Lo van a usar solo para una maleta o para maleta, cartuchera, billetera, monedero, etc)
Atribución al artista (A veces se maneja el tipo colaboración que es donde el nombre del artista estará expuesto en los productos)
Con la licencia exclusiva el diseño podría venderse a otro comprador siempre y cuando no afecte el contrato anterior, teniendo en cuenta principalmente las condiciones de industria y lugar de distribución. También se pueden agregar a las consideraciones cambios de colores y escalas (si es un patrón) pues pueden lograrse efectos visuales muy diferentes.
Y por último sería la compra o Licencia exclusiva de único uso, que también tiene algunas consideraciones, como la atribución al artista y la editabilidad de los archivos y por supuesto también hay que tener en cuenta el tamaño de la empresa, porque como siempre digo no es lo mismo cobrarle a The Coca Cola Company, que a un emprendimiento emergente que necesita un patrón para sus empaques.
Para las opciones de licencia también hay que tener en cuenta la modalidad de pago al momento de crear o revisar las condiciones del contrato
Flat fee, que consiste en que se fija un precio al diseño y eso es el valor recibido, tal cual como arrendar un apartamento. Esta opción es buena al trabajar con emprendedores emergentes.
Licencias por comisión o regalías, eso quiere decir que el valor que recibe el diseñador dependerá de la cantidad de productos vendidos con dicho estampado. Esta última opción funciona muy bien para negocios grandes de retail, o fábricas de tela pues generalmente las ventas son enormes y el dinero que recibirá el diseñador es más sustancioso que con el Flat fee.
Como verás son muchas las variables, y a veces no resulta fácil responderle a un cliente potencial la pregunta del precio.
Para diseñadores y artistas: Haz todas las preguntas pertinentes para que entiendas bien las necesidades de tu cliente y presentes una cotización justa tanto para ellos como para ti . Te recomiendo crear una tabla que te permita tener los cobros ideales para ciertos tipos de licencia y tamaños de empresa.
Para compradores: Definir las necesidades de tu proyecto, establecer las intenciones de uso de la imagen que requiere y compartir con el artista el presupuesto si ya lo tienes fijado.
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